新潮社区论坛在广州举行 破解新消费品牌出圈难题

中新网广东音信5月27日电 (蔡敏婕)新潮社区营销顶峰论坛(广州站)即日正在广州进行,与会嘉宾聚焦社区营销赋能品牌增进的目标与旅途、线上线下营销生态相闭的构修与重塑等话题,共探边境除外的增进也许性。正在论坛中,华南理工大学音信与散播学院教导、博士生导师段淳林分享了《奈何使用社区营销,打制消费者承认的好品牌》。

“方今的社区营销须要告终三个变更:一是本领上告终从社区数字化到灵敏社区的变更;二是激动从线下线上消息干系到消费者品牌社群融入的变更;三是正在价钱观上,夸大从器械理性到人文眷注与精神价钱的变更。”段淳林说。

方今,跟着消费人群、消费场景等的调度,企业不光要以消费者为中央从新界说品牌产物组合,更要以数字化思想从新构修临蓐、发卖和供职的逻辑和链条。对付企业品牌之间的比赛来说,谁越能精准洞悉消费者心情和动作,越能餍足其需求,就越能博得消费者。

据先容,社区群体不光具有物理意思上的空间归属,也共享着文明,践行着雷同的价钱观和生存立场。这也意味着,社区营销不是单向的输出,更紧要的是以序言为桥梁的双向互动。

“唯有真正构修出灵敏型+流量+社群+价钱观造成线上线下闭环,打制实正在社区与虚拟社群共活门径,社区营销才会擢升品牌着名度,最终发生社区、住户与品牌的良性调解互动。”段淳林说。

那么对付企业而言,应奈何做好一个品牌?新潮传媒创始人张继学以为应当走好六步:好产物及有比赛力的供应链;区别化品牌定位;用爆品引爆品牌;先打爆一个渠道再复制;线上线下营销以及永远僵持投放。“走好这六步,须要线上线下相团结。一个精良品牌务必是全渠道品牌。”他说。(完)

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